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维密时尚“春晚”我们可以买单,but米国尺寸的

来源:本站作者:无感标签发表时间:2018年11月06日 11时38分51秒

维密


享誉全球的维多利亚的秘密内衣秀今年首次把舞台搬到了中国.上海,自1995年开始举行年度秀以来,维密只有3次将秀场设在本土外(巴黎、戛纳、伦敦),而这次上海维密秀,是第一次移师亚洲。
这次大秀共88套秀服,39对翅膀,今年的Champagne Nights Fantasy Bra(璀璨香槟之夜梦幻内衣)更是手工镶嵌近6000颗珍贵宝石,耗时近350小时,价值高达200万美金,由巴西超模Lais Ribeiro演绎。
 

 超模
 

今年是第22届维密秀了,也是中国超模最多的一次维密秀,刘雯、何穗、奚梦瑶、邹晓雯等组成的中国超模军团异常抢眼。
   

超模


从去年的维密大秀Elsa Hosk背着一条龙开场,到今年满屏的青花瓷元素,浓浓的中国风。从大秀在中国铺天盖地的宣传,都可见其对中国市场觊觎已久。据有关媒体披露,在此之前,维密已经开始逐步收回代理商手中的零售权益。
截止今天,维秘在中国只有4家新开的旗舰店,其他代理店并不销售内衣,只销售洗漱用品,化妆包,香水等等。

 

 青花瓷
 

在年初,维密高调进入中国市场,先后在上海、成都开设了两家全品类旗舰店, 年底将在北京王府井开业的全品类店铺还未完成装修,重庆的全品类门店于上周11月15日开始试营业。
   


在过去的几年里,维密在西方的经营已经不再辉煌了,受电商和竞争对手的影响,多处门店关闭,业绩大幅下滑,经营遇到严重瓶颈才想到来中国的,希望借维密秀扩展中国庞大的消费市场。
现在关键的问题是,美国春晚我们可以买单,美国尺寸的产品,中国消费者买单吗?

对于维秘来说,浓重的西方文化色彩,自带热点的新闻,刷爆营销界的各种时尚秀,自媒体层层造势和各种网红KOL粉丝效应,能否转化成高销售率,还是个未知数。铺天盖地的性感可以来打开市场知名度,但未必能够促发购买。  

现在多数年轻消费者的第一件文胸,都是由妈妈带着去百货公司三层或者四层的某个区域,由导购测量身材来做挑选的。

有观察称,维密上海店铺开业以来,似乎没有发现明显的流量变化。不同品牌的文胸尺寸都不相同,甚至同一品牌的不同杯型都有细微的尺寸差别,消费者在购买新的文胸时,舒适无感依然是第一考虑的要素。
 

 
 

在中国市场,维密一直忽略的问题是在中国市场“水土不服”的问题。对中国女性来说,维密的内衣产品颜色过于鲜艳,尺寸也不够贴合亚洲女性身形。

况且,黛安芬、华歌尔、爱慕、安莉芳、曼妮芬这些熟悉的品牌,至今还占据着2016年中国内衣市场的十大品牌的前八。

随着中国本土和日韩出现越来越多为中国女性量身订造,符合中国消费者需求,主打舒适度的平价或精品内衣品牌,维密在产品上并不占优势。

不过,打开维秘天猫旗舰店的时候,不得不说还是很动容的。本以为会是这种城乡结合部的玛丽苏风。
 

 



想到真真的欧美大片简约大气感扑面而来 。图片和页面风格,以及亲民与装叉皆可的价格,着实让很多人动心。
 

 
 

不得不说,维秘进军天猫,很难讲是不是想专门赶在双十一这个当口,借助马云的平台好好炒炒热度,而后再图实体店的铺货。但,不管怎样,这个决定让维秘母公司L Brands持续低迷的市场开始复苏。
 

 
 

看来投资者们对于中国小仙女们的接盘能力还是有积极预期的。

那么,亲爱的接盘女侠们,你们是否会给维秘接盘呢?

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